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曾经盛极一时的“天天惠”集体关门

来源:舟山市总工会   作者:热点新闻   发布时间:2016-01-08 08:18

    岛城零售业寒冬逼近 接轨电商谋转型升级

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南珍天天惠大门紧闭

  “里面还有几十元,跑遍定海都没法刷了……”市民曹先生日前在微信晒出一张天天惠超市的ic卡,让一些市民扼腕叹息。

  上月底,随着定海天天惠超市南珍店的转让,曾经盛极一时的“天天惠”也没能撑过2015,所有门店关门大吉。

  有数据显示,2015年上半年,主要零售企业在国内共关闭120家,其中超市业态95家。业绩不佳和战略结构调整是零售企业关闭的主要原因。

  种种迹象表明,零售业的寒冬似乎也蔓延到了舟山。

  由于线下业绩增速放缓甚至亏损,如何拓展渠道、转型升级成为岛城零售业所面临的瓶颈问题。

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  曾经门店多达上百家 如今一店难寻

  记者了解到,作为舟山起步最早的连锁超市,天天惠超市在鼎盛时期曾遍布舟山的大小岛屿,门店多达上百家。

  可昨天,记者在定海的大街小巷找了一圈,曾经随处可见的天天惠超市,如今却寥寥无几。

  即便是解放西路上的天天惠百货,管着门店的也是一帮外地口音的男子,他们说只是临时来看管的。而新桥路上一家天天惠便利店,也早已不是真正意义上的“天天惠”了。

  当记者来到南珍菜场的天天惠超市时,看到几千平方米大的店面如今已是人去楼空,卷帘门上“天天惠,顾客永远是我们的朋友”字样,似乎还在清晰地诉说着那“淡淡的忧伤”。

  门口摆放的桌子上张贴着一张招聘营业员的广告。“超市上星期就结束运营了,现在店面已经转让给别人,我是帮人在这里招聘的。 ”操着外地口音的王先生告诉记者,这里正在布置卖皮具、小家电等百货商品,租期暂定三四个月,长期还没规划。

  记者看到,里面已经摆放了一些东西,几个工人正在布置场地。“有些东西是原来超市里购置过来的,有些是卖家自己的,8日才开业呢。 ”一位工人提醒道。

  那些年 我们记忆中的“天天惠”

  家住附近的胡阿婆在南珍店门口停了下来。 70多岁的她是这家超市的老顾客了。

  “其他超市都远,我年纪大了走不动,就经常在这家买。 ”至于光顾多少年了,胡阿婆早就记不清了。

  “这里的蔬菜价格相对比较便宜。来这里买东西,我都不用出示会员卡,营业员都认识我,主动会给我打会员价。 ”

  对店里的布置,胡阿婆早已烂熟于心:“这里原来是顾客休息区,这里是他们的仓库……”“上世纪90年代末,在我们那边,进天天惠超市买东西,都感觉是有钱人干的事。 ”听说天天惠超市关门了,老家在六横的吴女士也不无感慨。

  那个时候,峧头街上最多的是一些小零售店,所以当“天天惠”这样一家大规模的超市开起来后,琳琅满目的商品就吸引了一大票“岛民”。吴女士说:“作为我们80后一代人的记忆,比如哇哈哈、津威等饮料,印象中刚开始只有天天惠才能买到,后来才慢慢普及的。 ”

  之后的很长一段时间,每天买完菜逛一下超市,成了不少村妇的“必修课”。“后来大大小小的超市开得越来越多,台客隆、世纪联华,到现在的华之友等等,规模也一个比一个大,‘天天惠’就慢慢淡出了我们的视线,包括很多超市都在竞争中优胜劣汰。 ”吴女士说。

  成本涨收入降 公司“断臂”以求转型

  究竟什么原因让曾经鼎盛的天天惠超市,选择关门大吉呢?“且不说零售业整体增速放缓以及电商的猛烈冲击,日益增高的运营成本,也成为困扰连锁超市发展的主要原因之一。 ”浙江天天惠有限公司党支部书记金先生给记者算了一笔账,假设一家小门店,夫妻两人经营,便可达到盈利,同时还可享受一些政策上的福利,而同样大小的一家门店,作为超市经营,起码需要配备四五名工作人员。

  此外,进货渠道、成本等也是制约超市盈利的一个因素。“大环境如此,我们也不例外。作为公司战略调整的一部分,从2014年起,我们就从外岛开始陆续关闭一些门店,到去年12月底,随着最后一家南珍店租约的到期,公司下属的所有超市门店都关掉了。 ”金先生告诉记者。

  天天惠超市从上世纪90年代兴起,到1998年达到鼎盛,最多时门店达到了100多家,目前公司所属的固定一些店面,正在积极寻找新的项目。“为谋求长远发展,公司只能选择结束超市业态,以求转型升级。 ”金先生说,至于ic卡尚有余额的市民还可到海山路119号或者解放西路的天天惠百货进行消费,“有什么问题也可以打电话到公司咨询。 ”

  线下仍是必争之地 改变盈利模式是关键

  同行业竞争加剧,电商快速发展带来的冲击,以及新劳动法规之下的高劳动力成本,使得线下市场空间进一步被挤压。国内许多曾经的零售、连锁巨头尚且都纷纷“断臂自救”,通过关闭长期亏损的店铺从而降低成本。

  舟山本土的一些连锁超市也面临同样困境。“电商对纸巾、毛巾等非食品类销售影响尤为明显。 ”新茂超市东海东路店副店长王先生坦言。而另一本土连锁超市也以缩小店面的方式来压减成本支出。

  在当前的大背景下,越来越多的本土连锁超市认为想要改变困境,就必须“接轨”电商。

  很多超市都纷纷推出自己的电商模式,比如一些超市推出微信公众号,或是结合更为便捷的微信、支付宝等手机凯发k8天生赢家一触即发的支付方式。“我们公司前年就专门组建了电商团队,消费者可以通过手机直接下单。 ”王先生告诉记者,尽管这是大势所趋,但目前看来收效并不明显。

  虽然今后电商将会进一步发展,但连锁企业显然也不希望放弃自己赖以生存多年的线下。也有业内人士认为,转型不只是要依靠互联网思维的问题,核心还是要改变盈利模式,把主要功夫下在经营好商品上面。

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